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短视频 宣传片 产品短片 脚本文案策划思路
来源: | 作者:九宫格 | 发布时间: 2023-04-26 | 1570 次浏览 | 分享到:

创作短视频完整脚本无非就是两个模块:画面分镜逻辑+短视频文案。

画面分镜逻辑创作:
首先,最重要的不是动笔创作,而是做创作前的六大准备,这样才能事半功倍。

①问询客户的诉求,有没有想要的特定风格,大框架的方向;
②查阅一些相关产品资料,了解产品的市场优势品牌的高度等等;
③寻找一些灵感,观看一些优秀作品;
④确定好选题,可以从产品本身找选题,或者从消费者的角度来选择等等;
⑤根据前期的准备,整理自己的创作思路,关键点罗列出来;
⑥确定适合的风格和节奏,构思故事内容,撰写创意策划。

其次,设计脚本框架。

①策划定稿后,初步构建视频脚本,这里面包含了场景、镜号、景别、摄法技巧、画面内容、台词、时间、音效、地点、参考画面、服化道准备等等一系列内容;

②构建完成后,根据对视频内容的理解,找到合适的拍摄地点,实地勘景,了解并罗列相关租用场地及需要演员和服化道的费用、包括一些条件和要求等等;

③做完地点规划后,再在初步构建的脚本上,做一个详细的镜头表,结合实地场地情况,替换掉无用的东西,确定拍摄计划,后期为了更清楚明了,也可以做一个按地点或按人物分布的拍摄素材集锦。



好的脚本最主要的作用有2个:
√提高视频拍摄效率
√提高视频拍摄质量

文案创作
要想写出好文案,先遵循以下几个原则:
①对生活保持好奇与敏感度
文案其实相通的,一定要看大量的案例片,总结潜在的逻辑,找出规律。文案在结构、句式方面是有一些潜在规律性的,多看多读多拆解,规律就熟悉了。

②明确主题
确定主题是写文案关键的一环,有主题的文案不会越写越散,一定要给策划定一个主题。

③明确受众
受众是中老年人那么文案就要稳重而直接一些;受众是年轻人,文案可以跳脱有想象空间大一些;受众是女性,文案要感性一些;受众是男人,文案要理性一些。

④写出画面感
写文案一定要有画面感,好的文案,不是干巴巴的文字堆砌,而是具有可视化的文字组合。每一行文字都要有具体的画面与其对应,文案是画面的嘴巴。