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让传播更有价值
甲方爸爸:第一次拍宣传片推进流程(上)
来源: | 作者:九宫格 | 发布时间: 2023-05-04 | 2232 次浏览 | 分享到:

第一次拍摄宣传片的甲方爸爸们,几乎都是没有宣传片项目执行的经验的,全部靠摸着石头过河,心理非常忐忑:

怕完成不好任务,没法向领导交差;怕多花预算还拿不到好的结果;
怕推进流程不合理,浪费甲乙双方太多精力。

OK,没关系,今天就来搞掂它,甲方爸爸再也不害怕啦~

公司要拍宣传片,无非就是把握住几个流程就能拿到好的结果,总体原则先抓大后顾小,先框架后细节。

需要牢牢把握的流程只需要以下三点:(再复杂的事情都要简单做)

1)内部怎么统一影片定位,确保影片符合需求?---包含宣传片类型定位、调性定位、预算定位、使用时间定位
2)怎么找到靠谱的供应商?--包含什么渠道找、怎么大致分辨供应商品质优劣
3)执行过程怎么确保是专业且合理的--包含甲方爸爸任务和乙方任务划分明确、过程的可控性



①内部统一:这个往往很多很多甲方爸爸不重视,甚至完全没有这个过程,直接跳到第二步了。通过大量的调研发现原来很多甲方爸爸做不好,做不了这一步的原因是不敢+不擅长内部沟通。

需要做的事情其实就几个。
1、找真正的需求部门收集对宣传片的需求意见
2、根据需求意见去找对标案例(B站、小红书、腾讯优酷)
3、向领导沟通汇报目前需求部门的意见和找到的大致对标案例,询问领导方向是否正确,大概这次公司可以给到多少预算来做。
4、结合领导意见写brief(至少应该包括项目背景、具体创意需求、目标客户或人群、预算情况、投放渠道、投放时间)

②找供应商:找供应商其实是挺不容易的的事情,虽然现在好像遍地都是供应商,其实核心逻辑从来没有改变,真正优质的供应商永远都是稀缺的,真的只有行内人比较清楚。那总不至于我们去问行内人吧(也没人会说),那么掌握如下原则大致不会错到哪里去

1、找的渠道--首推知乎,次推小红书,后推百度。不要问我为什么,就这么干就对了(绝对是经验)
2、辨别:其实不复杂,先看其官网,官网如果有审美的可以考虑,官网都LJ的…然后看过往案例的质感。官网+作品质感都可以的,可以考虑询盘了。沟通下来感觉顺滑的专业的(凭直觉),基本是可以放进“购物车”了,至于买不买单再说。
3、看创意方案和报价敲定:这个不用多说,都懂。
!!未完,请看下篇